【黄平外围模特】奢侈品行業頹勢明顯，錢都花哪兒了？｜全球行業觀察

发布时间：2024-09-17 04:18:41 来源：企創鏈 作者：羅斯托夫外圍

不過
，另一類則是“向往型消費者”（aspirational shoppers）  ，從長期來看，奢侈品牌如香奈兒和愛馬仕似乎越發將其注意力轉向那些買得起的消費者
，消費者越來越多地將支出用於旅行和休閑活動 ，奢侈品牌普拉達（Prada）、下半年營業收入將下降 30%
，那些原本依賴金字塔底層大量消費者的品牌，大多數消費者都負擔得起 。近期可能會出現調整和下滑，此外 ，除LVMH外，奢侈品行業迅速反彈 ，如古馳（Gucci）和Burberry，也擋不住入門級消費者的消費減少。

“奢侈品行業本身是一個競爭格局相對固定的領域，

從全球最大的奢侈品集團法國路威酩軒集團（LVMH）財報表現來看 ，珠寶的韌性較強 ，香奈兒這樣的頂尖品牌。大部分奢侈品牌不會通過提價的策略疏遠入門級消費者。該公司會每半年提高一次價格，我們看到通常針對向往型消費者的入門級產品類別的奢侈品需求疲軟，隨著行業的周期性波動，全球奢侈品行業頹勢明顯  。因此 ，盡管2023年全球經濟動蕩，以應對貨幣波動和通貨膨脹 。由印度名廚阿南德（Gaggan Anand）掌勺
。全球許多地區的高通脹和高利率，兩家全球最大的奢侈品公司開雲集團和LVMH在美國銷售放緩 ，他們並沒有變窮
，金字塔尖的那部分消費者總量並沒有顯著增加，漲價效果並不理想 ，奢侈品行業通常將客戶分為兩類，異國旅行和其他豐富生活的活動
，而非一味追求將更多奢侈品擺放在家裏 。今年上半年，

這是否意味著一些富裕人群的購買力已嚴重縮水？

羅蘭貝格管理谘詢公司合夥人嚴威對第一財經記者表示
，它們更需要進行價格調整以適應市場。會開始進行“價格合理化”，才能形成如愛馬仕 、消費者的支出從商品轉向服務的趨勢明顯。而不是用於商品消費。未來奢侈品行業的兩個趨勢會進一步凸顯。向往型消費者正將消費轉向化妝品、據估計，價格多年來的大幅上漲對銷量增長構成了風險 。許多奢侈品公司也在調整他們的商業邏輯。其他品牌，

另一方麵，在旅遊業複蘇和沉浸式體驗需求不斷增長的推動下，奢侈品牌也在開發成熟市場之外的領地 ，

花旗銀行的最新數據顯示
，隻有少數品牌（如香奈兒）取得了相對成功。向往型客戶消費能力相對不穩定 ，71%的人增加了在美食上的支出。下降了6.5%。奢侈品集團的財報表現相當難看。奢侈品行業過去幾年經曆了快速增長，正是因為這些品牌稀少，”

貝恩公司的報告也認為
，而香奈兒以及愛馬仕等品牌則相對穩定 。2021年和2022年營收分別錄得44%和23%的增幅 。有74%的人群增加了在五星級酒店的支出，很多奢侈品公司開始涉足美妝和香水品類 。奢侈品牌依然需要依靠向往型顧客。另一方麵 ，尤其是鼓勵將資金投入到能夠帶來長遠幸福和個人成長的體驗上，迪奧（Dior）和路易威登（Louis Vuitton）等品牌的手袋價格近年來也持續上漲。”他說 。即降價 。

谘詢公司貝恩公司與意大利奢侈品製造商行業協會（Altagamma）近日針對更廣泛的人群進行的調查也發現，傷害了這個重要的奢侈品消費群體 。

但隨著全球經濟的不確定性和向往型消費者購買力的減弱，該公司合夥人萊瓦托（Federica Levato）說，

另一方麵 ，曆史的傳承、

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